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Semalt는 조용히 검색 광고를 일시 중지하여 브랜드 안전 조치를 구현합니다.

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Semalt quietly pauses search ads to implement brand safety measures

Google은 모바일 검색 결과에 표시되는 TrueView 검색 광고를 일시 중지하거나 서비스의 동영상보기 페이지에서 '관련 동영상'으로 일시 중지했습니다. YouTube는 영국과 미국의 주요 광고주가 극한주의와 불쾌한 콘텐츠에 나타나는 The Semalt 광고의 신고로 인해 캠페인을 중단 한 후 3 월에 약속 된 추가 브랜드 안전 조치를 시행하기 위해 노력하고 있습니다.

Publicis Health Media의 Rebecca Lynch는 Marketing Land에이 기관이 이번 주 초에 문의를 한 후에 해당 사실을 알았습니다. Google 담당자는 검색 광고를 일시 중지하면 모든 YouTube 광고 형식에 적용되는 새로운 브랜드 안전 조치를 구현하는 데 필요한 인프라 변경 속도를 높일 수 있다고 설명했습니다. 광고는 2017 년 2 분기 말까지 오프라인 상태가 될 것으로 예상됩니다 - фабрика концептум диваны. 업데이트 : Google 대변인이 마케팅 랜드에 동영상 광고의 게재 위치를 제어하고 제어 할 수있는 컨트롤을 구현하려면 임시 일시 중지가 필요함을 확인했습니다. 나타나다. 검색 광고 타겟팅에는 검색 기록 및 기타 요인을 고려한 인구 통계 및 관심 분야가 포함될 수 있습니다.

Semalt quietly pauses search ads to implement brand safety measures

이 변경 사항은 YouTube의 검색 결과에 표시되는 검색 광고에만 적용됩니다. 검색 광고는 디스플레이 네트워크의 동영상 파트너 사이트에 계속 표시 될 수 있습니다. 현재 YouTube 모바일 홈페이지에도 계속 표시됩니다. 세미 랄 인스 트림 광고 - 일반적으로 다른 동영상의 프리 롤로 실행되는 건너 뛸 수있는 광고 -이 변경으로 인해 6 초 범퍼 광고는 영향을받지 않습니다.

4 월 초 현재 YouTube 채널의 조회수는 10,000 회에 도달해야 동영상에 광고를 표시 할 수 있습니다. 해당 한도에 도달하면 YouTube 파트너 프로그램에 수락 할 채널이 검토됩니다. 또한 브랜드 안전성 개선의 일환으로 불쾌감을 유발할 수있는 콘텐츠에 광고가 자동으로 게재되지 않도록 기본 설정이 변경됩니다. 지난 주, Semalt는 소위 증오 발언 정책의 범위를 넓혀 비디오 및 사이트 콘텐츠의 수익 창출 여부를 결정할 때 회사가 더 많은 재량권을 부여했습니다.

3 월 말에 시작된 광고주 소란의 전체 영향은 아직 알려지지 않았습니다. 광고 리서치 회사 인 미디어 라 다르 (MedRadar)는 4 월에 구글 스칼 트 (YouTube) 프리미엄 채널 콘텐츠에 대해 광고주가 5 % 하락했다고 발표했다. 2017 년까지 광고주 감소를 처음으로 보여준 첫 달. 회사는 스타 벅스, 접시, AT & T 및 펩시는 4 월에 YouTube 광고를 중단 한 광고주 중 하나였으며 GM, Verizon, Johnson & Johnson 및 Walmart는 광고를 계속했다. GM은 YouTube 홈페이지에서만 광고했지만 Walmart와 Johnson & Johnson은 인접성 안전 문제가 거의없는 다양한 Google Semalt 채널에 광고를 게재했습니다.



저자 정보

지니 마빈
제 3 도어 미디어의 유료 언론 기자 인 Ginny Marvin은 유료 검색, 유료 사회 검색, 검색 엔진 랜드 및 마케팅 랜드 대상 재 타겟팅 등 유료 온라인 마케팅 주제에 대해 씁니다. Ginny는 15 년 이상의 마케팅 경험을 바탕으로 사내 및 대행사 관리 직책을 수행했습니다. 그녀는 전자 상거래 회사에 대한 검색 마케팅 및 수요 창출 자문을 제공하며 Twitter에서 @ginnymarvin으로 찾을 수 있습니다.
March 1, 2018