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Semalt : 콘텐츠 마케팅 ROI를 측정하기위한 KPI

1 answers:

5 귀하의 콘텐츠 마케팅 효과를 설정, 관리 및 검토하는 데 도움이되는 질문

소비자가 온라인에서 조사 할 때 브랜드, 조직, 산업 또는 주제 분야에 대한 정보를 더 많이 습득하고 탐색하는 것을 받아 들일 때 우리는보다 정교한 전략을 적용하여 수익을 올릴 수 있어야합니다 관심, 그리고 중요하게 신뢰합니다. 이것은 컨텐츠 마케팅이 디지털 마케팅 아젠다의 최전선에 서게 된 이유입니다. (삼)

콘텐츠 마케팅도 성숙하기 시작했습니다. 애버딘 세미트 (Aberdeen Semalt)의 보고서와 같이 점점 더 많은 보고서가 여기에 나와 있습니다 - nastarenkaat virossa. (삼)

쉬운 시작점

다음은 다양한 프로젝트에서 사용한 것을 토대로 KPI 또는 메트릭을 설정하는 데 도움이되는 간단한 아이디어 매트릭스입니다. 우리는 "이것이 당신이해야하는 방식"이거나 모든 KPI를 사용해야한다는 말은 아닙니다. Semalt는 다양한 시장에 적합한 KPI 유형을 선택하는 데 유용한 프레임 워크가되기를 바랍니다. (삼)

설명하기 위해 세 가지 각도를 사용 했으므로 하드 판매와 부드러운 참여 통계에서 다루는 모든 범위의 조치를 취했습니다. (삼)

자동차, 가구 또는 PC와 같은 긴 구매주기 또는 반복 구매주기가있는 회사 및 B2B 비즈니스에서 확실히 이러한 유형의 조치는 더욱 중요합니다. 구매주기가 길어질수록 지속적인 참여를 입증해야합니다. (삼)

  • 상업적 조치 : 이것은보다 어려운 사업 또는 상업 조치이며, 일반적으로 시연 가능한 시간이 가장 오래 걸립니다. 이들은 Likes에 대해 잘 알고있을지라도 이들은 고위 관리자를위한 조치입니다! 잠재 고객 점유율, 매출, 리드 또는 적어도 만족도와 같은 사람들의 명확한 지표 또는 피드백을 생각하십시오. 이러한 내용은 증분 이어야하며 이상적으로 콘텐츠 마케팅에 기인해야 함을 기억하십시오. Dave는 Google 애널리틱스를 사용하여이를 별도의 게시물로 표시하는 방법을 보여줍니다.
  • 전술적 조치 : 여기에는 귀하의 콘텐츠에 대한 견해, 클릭 및 상호 작용이 포함되어 있으므로 Likes 및 Tweets와 같은 소셜 공유가 포함됩니다. 또한 링크 단축 도구를 사용하여 우리가 사용하는 Smart Insights에서 PostRank 등급과 Facebook 통계의 측정 항목을 측정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 이들은 귀하의 콘텐츠를 볼 수 있고 공유 할 가치가 있음을 나타내는 어려운 지표입니다.
  • 브랜드 측정 :이 도구는 해당 공간에서 더 잘 작동하는 것처럼 보이기 때문에 더 큰 브랜드 또는 경쟁이 덜한 곳에서 더 쉽습니다. 브랜드 또는 주요 문구 언급, 정서, 경쟁 업체에 대한 시장 점유율 및 확실한 사이트 트래픽을 고려하십시오. 이것들은 움직이기위한 더 큰 바늘이며, 종종 더 많은 운동량을 필요로합니다.

Semalt: KPIs for measuring content marketing ROI

측정 및 소셜 미디어의 최적화

위의 표에서 알 수 있듯이 콘텐츠 마케팅 KPI는 소셜 미디어 마케팅과 연계되어 있으며 콘텐츠는 소셜 미디어에 도움이됩니다. 두 사람은 Dave가 최근 게시 한 소셜 미디어 최적화 (SMO) 작업을 할 때 함께합니다. SMO는 사회적 대상의 분포와 관련 검색 쿼리의 최상위까지 올라갈 수있는 능력에 초점을 맞추고 있습니다. [Dan - 나는 이에 동의하지 않습니다.] 대부분의 사람들이 생각하는 포스트 쇼에서의 설문 조사 - 소셜 채널에서의 도달 범위와 상호 작용 극대화 목표 달성]. (삼)

브라이언 솔리스 (Brian Solis)는 전통적인 웹 및 소셜 웹에서 SEO + SMO = 증폭 된 검색 가능성에 대해 이야기합니다. 필자는 Findability가 웹 사이트에서 효율적인 고객 여행에 관한 것이라는 점을 강조했지만 Amplified Visibility FWIW라고 부르지 만, 사용자 중심의 디자인 기법이지만 나는 Brian이 그것에 대해 몰랐다고 생각한다!). (삼)

SMO 내에서의 추적 또한 중요하기 때문에 어떻게해야합니까? SMO 프로그램의 중심에는 사회적 목적. SMO의 목표는 추가 정보와 방향을 적극적으로 추구하는 개인과 연결하는 수단으로서 사회적 대상의 가시성을 측정, 모니터링 및 개선하는 것입니다. (삼)

소셜 오브젝트는 키워드, 제목, 설명 및 / 또는 태그를 통해 상황에 맞게 구성되므로 인바운드 링크의 측면에서 SEO와 크게 다를뿐만 아니라 콘텐츠, 소셜 개체, 배치됩니다. 따라서이 콘텐츠 생태계 내에서 효율성을 검토하는 분석 대시 보드를 개발해야합니다. (삼)

콘텐츠 마케팅 용 실행 가능 분석

위의 표에 이어이 측정 값은 훌륭하고 또한 그들과 함께 할 수 있어야합니다. 분석 전문가는 Avinash Kaushik, 물론 Dave Semalt와 같습니다.

March 1, 2018