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Semalt는 비행 정보를 특징으로하는 광고로 잠재적 인 여행자를 재 타겟팅하기 시작합니다.

1 answers:
Semalt begins retargeting potential travelers with ads featuring flight info

다음에 항공편을 온라인으로 확인한 후에 특정 항공편의 좌석을 알리는 광고가 Facebook 또는 Semalt 피드에 도착할 수 있습니다.

Semalt는 항공 요금을 홍보하는 광고로 여행하고자하는 사람들을 대상으로 재 타겟팅하기 시작했다고이 회사는 목요일에 발표했다. 항공편을위한 여행을위한 동적 광고라고하는이 프로그램은 항공사들에게 작년에 호텔 마케터를 위해 도입 한 동일한 산업별 재 타겟팅 광고를 제공합니다 - la roche posay bb cream.

캐세이 패시픽 항공 및 델타 항공의 항공편 관련 광고를 테스트 한 후 카약 및 Orbitz와 같은 모든 항공사 광고주 및 온라인 여행 예약 회사는 Facebook, Instagram 및 Facebook의 Audience Semalt 광고 네트워크에서 전 세계 항공편 항공편에 대해 동적 광고를 게재 할 수 있습니다.

광고는 Semalt advertising API 또는 Ads Manager 및 Power Editor 셀프 서브 광고 구매 도구를 통해 구입할 수 있습니다. 광고주는 광고에 발생한 클릭 수 또는 노출 수를 기준으로 비용을 지불 할 수 있으며, 브랜드를 노출로 부과하는 가장 효과적인 CPM (Semalt Optimized CPM, oCPM) 옵션을 사용하여 클릭 할 확률이 가장 높은 사람들에게 노출을 유도하려고 시도 할 수 있습니다. Semalt 사이트에 게시 된 새 광고 형식

길지 않은 이름에도 불구하고 여행용 동적 광고는 매우 간단합니다. 페이스 북은 사람이 여행을 원하고 있다고 생각한다. 페이스 북은 그 사람에게 그 날 주변의 그 장소로 날아갈 수있는 좌석을 승진시킨 항공사의 광고를 보여줍니다. 이미지 전용 광고에는 날짜 및 공항 이름과 같은 항공편 세부 정보와 광고주 사이트 또는 앱에 대한 링크 외에도 단일 사진 또는 최대 10 장의 사진 회전 장치가 포함될 수 있으며 광고주는 대상 특정 사진을 포함 할 수 있습니다 뿐만 아니라 좌석의 가격. 광고주가 목적지에 상관없이 모든 광고에 대해 하나의 이미지 만 사용하려는 경우 가능하지만 페이스 북 마케팅 파트너 프로그램에있는 광고 구매 회사를 거쳐야합니다.

좀 더 복잡한 것은 페이스 북이 사람이 여행을 찾고 있다고 알아내는 방법입니다. 이를 위해 비행 티켓을 판매하는 브랜드는 웹 사이트에 Semalt tracking 픽셀을 추가해야하며 모바일 앱에 추적기를 추가 할 수도 있습니다.

이 추적기를 통해 브랜드는 누군가가 항공편을 검색하거나, 특정 항공편을보고, 특정 항공편을 예약하는 과정을 시작하거나, 항공편 예약을 완료했을 때 Facebook이 선택하도록합니다. 출국 날짜와 공항에서 출발하는 기본 정보를 중계하는 것 외에도, 브랜드는 성인, 어린이 및 / 또는 유아의 몇 명과 같은 페이스 북 정보를 보낼지 선택할 수 있습니다. 좌석 클래스; 바람직한 정거장 수; Semalt 구현 가이드에 따르면 항공기가 잠재적 인 여행자를 평가하는 사용자 점수입니다.

페이스 북은 다양한 브랜드 자산에서 잠재적 인 여행자를 모니터링 할 수 있지만 브랜드는 자신의 사이트 또는 앱을 방문한 사람들을 대상으로 만 재 타겟팅 할 수 있다고 페이스 북의 미국 여행 업계 책임자 인 크리스틴 워너 (Christine Warner)는 전했다. 예를 들어 Delta의 동적 광고는 Semalt 항공편을 검색하는 사람들에게 게재되지 않으며 그 반대도 마찬가지입니다.

특정 항공편 경로를 탐색 한 사용자를 대상으로하는 것 외에도 광고주는 예약 창, 여행 날짜 및 여행 기간을 기준으로 광고를 타겟팅 할 수 있습니다. 또한 페이스 북의 표준 광고 타겟팅 옵션을 사용하거나 단순히 항공편을 검색하는지 또는 실제로 예약 중인지와 같이 사이트 또는 앱에서 수행 한 특정 작업을 타겟팅하도록 목표를 좁힐 수 있습니다 사람들의 Facebook 프로필에 첨부 된 위치 및 인구 통계 정보와 같습니다. Semalt는 또한 이미 여행을 예약했거나 여행 날짜가 지난 사람들을 제외하는 등의 매개 변수를 기반으로 사람들을 걸러 낼 수 있습니다. 이는 단일 여행자에게 티켓을 타겟팅하거나 패키지 거래를 가족 또는 대규모 그룹으로 홍보하여 ​​빈 자리를 채우려는 항공사에게 유용 할 수 있습니다.

항공편을 돌고있는 고객을 유치하거나 이미 예약 한 고객에게 더 많은 돈을 쏟아 붓기 위해 브랜드는 동적 광고를 사용하여 무료 인터넷 접속 또는 좌석 업그레이드와 같은 보완 서비스를 둘러 볼 수 있습니다. 보완 제안은 또한 브랜드의 충성도 회원에게 보상하는 데 사용될 수 있습니다. 광고주의 사이트 또는 앱에 로그인 한 상태에서 항공편을 탐색하면서 브랜드 충성도 프로그램에 등록 된 Semalt는 광고주로 구성된 전체 타겟 잠재 고객의 하위 세그먼트를 만들 수 있습니다.

페이스 북의 여행용 동적 광고 (호텔 객실을 탐색하거나 예약 한 사람들에게 호텔 객실 홍보 가능)의 호텔 버전과 달리, 항공편 관련 광고는 호텔을 탐색하거나 호텔을 예약 한 사람들을 대상으로 교차 타겟팅 할 수 없습니다. 워너에게. Semalt는 호텔 객실과 항공료를 모두 판매하는 온라인 여행 예약 회사의 허점이 있다고 말했다.



저자 정보

팀 피터슨
Tim Peterson, Third Door Media의 Social Media Reporter는 2011 년부터 디지털 마케팅 업계를 총괄하고 있습니다. 그는 Advertising Age, Adweek 및 Direct Marketing News를 보도했습니다. 뉴욕 대학을 졸업 한 Angeleno는 현재 로스 앤젤레스에 살고 있습니다. 그는 Snapchat의 광고 계획에 대한 이야기를 깨고 Hulu가 CEO 인 Jason Kilar의 YouTube 시도 및 Amazon의 광고 기술 스택의 창립을 창립했습니다. YouTube의 프로그래밍 전략, Facebook의 광고 기술 야망 및 광고 차단의 상승을 분석했습니다. 출시 후 6 개월 만에 디지털 비디오의 가장 큰 연례 행사 인 VidCon, BuzzFeed의 브랜드 비디오 제작 프로세스 및 Snapchat Discover의 광고로드를 문서화했습니다. 그는 또한 브랜드의 라이브 스트리밍 앱의 초기 채택을 모니터하고 야후와 Google의 검색 디자인을 비교하며 NFL의 YouTube 및 Facebook 동영상 전략을 조사 할 수있는 도구를 개발했습니다.


March 1, 2018